L'Occitane au Brésil convida consumidor a se reinventar todos os dias em campanha de Dia dos Pais

Foto - Divulgação/Integer\OutPromo

Assinada pela Integer\OutPromo, nova comunicação da Linha Araucária explora o poder da reinvenção masculina para sua melhor versão

Os conceitos de masculinidade e paternidade sofreram grande revolução na última década. Passaram de figura masculina que não demonstra sentimentos e que deixa o cuidado dos filhos por conta da mãe, para uma figura plural e ativa, visando o cuidado emocional e físico dos filhos. Em ambos os casos, os homens vêm passando por um processo de muita modernização, reinventando-se para melhores versões.

Assim como essa “nova” figura masculina, a araucária é uma planta que se reinventa. É nessa reinvenção que L’Occitane au Brésil se apoia para a nova campanha da Linha Araucária, que acontece de 22 de julho a 15 de agosto. Com o mote “Reinvente-se todos os Dias, a peça hero é o filme, estrelado pelo atleta e apresentador Fernando Fernandes, que carrega muitos códigos do homem moderno que está sempre se reinventando.

Foto - Divulgação/Integer\OutPromo

Mais do que carismático e uma figura conhecida do público, sua história de superação é uma inspiração. Com takes fechados e dinâmicos, a produção retrata sua personalidade capaz de se reinventar constantemente, ao mesmo tempo em que revelam as nuances diferentes das novas fragrâncias da marca, Araucária Nascente e Araucária Poente. 

"Com o nosso conceito de “Reinvente-se todos os dias”, queríamos um homem que personificasse o que a marca acredita, com o posicionamento de se reinventar em sua vida. Encontramos no Fernando Fernandes esse homem com as facetas e valores que as fragrâncias celebram; ele é tudo isso e um exemplo de como se reinventar na vida é algo tão necessário. Campeão paralímpico, o apresentador e influenciador foi a escolha para a L´Occitane au Brésil pensar em atingir um público masculino com esse lançamento tão importante para a marca, com a nova linha Araucária", comenta André Abramo da L’Occitane au Brésil.

"É sempre empolgante transmitir mensagens que ajudam a desconstruir o machismo. A nova campanha de L’occitane au Brésil vai contra aquele pensamento ultrapassado do “sou assim e não mudo”. Ela fala da força e da beleza de sermos mutáveis, assim como a natureza. Do nascer ao pôr do sol, todos nós vivemos uma jornada e podemos nos reinventar com ela", completa Daiane Catarin da Integer\OutPromo.

Assista ao filme da campanha:

Ficha técnica

Título - Reinvente-se todos os dias

Agência - Integer\OutPromo

Marca - L’Occitane au Brésil

Managing Director - Ricardo Franken

Atendimento - Ana Luísa Périssé, Fernanda Santiago, Camila Couto e Giovana Zulian

Criação - Danilo Vizagre e Marcelle Ferrari

Roteiro - Daiane Catarin

Planejamento - Carlos Gajo, Laura Pessoa e Geovanna Oliveira

Mídia - Thiago Endo e Gabriela Duarte

Produção Executiva - Larissa Ducca e Bianca Ferraresi

Assistente Produção Executiva - Mariana Feuerwerker

Set Design - Clarissa Rosas

Fotos da Campanha - Gabriel Bertoncel

Captação e Edição de Vídeo - Rec 35

Direção - Guilherme Morais

Direção de Fotografia - Dirso Barelli

Beauty - Vinicius Garcia de Castro Neres

Stylist - Thiago Setra

Aprovação Cliente - André Abramo, Giovana Barné e Letícia Araujo