Maior exposição imersiva sobre Tarsila do Amaral acontece no Nubank Arte Lab

Foto - Domingos Netto

Mostra conta com 14 ambientes imersivos e mais de 70 obras, em uma experiência que une arte, tecnologia e entretenimento

A maior exposição imersiva já dedicada à obra de Tarsila do Amaral chega ao público como um dos principais projetos culturais do ano, no Nubank Arte Lab. Desenvolvido em parceria pela Tarsila do Amaral S.A. e a LiveIdea, em coprodução com Aventura e Deeplab Project, O Brasil de Tarsila reúne tecnologia, arte e entretenimento em uma jornada inspirada na trajetória de uma das artistas mais importantes da história brasileira.

O projeto ocupa uma área de 1195 m², distribuída em 14 ambientes imersivos, que apresentam ao público diferentes fases da produção da artista por meio de instalações interativas, projeções de alta definição, recursos sonoros e experiências sensoriais. A exposição marca a entrada da LiveIdea em uma nova etapa de sua trajetória, ampliando sua atuação no desenvolvimento de projetos proprietários que unem Brand Experience, Live Marketing, cultura, entretenimento e experiências imersivas.

Foto - Arquivo Novidades OnLine

Para João Giani Vasconcellos, sócio-fundador da empresa, a origem do projeto está em uma provocação que o acompanhava há alguns anos. Ele conta que o projeto nasceu de uma inquietação muito simples: por que artistas brasileiros ainda não eram apresentados ao mundo com a mesma grandiosidade das grandes experiências internacionais? “A partir dessa pergunta começamos a construir O Brasil de Tarsila. Mais do que uma exposição, queríamos criar um projeto capaz de valorizar nossa cultura e mostrar que o Brasil também pode desenvolver experiências dessa dimensão”, ressalta.

Segundo o executivo, a agência teve um papel estruturante na construção da iniciativa, reunindo parceiros com competências complementares para transformar a ideia em realidade. "A LiveIdea acreditou nesse projeto quando ele ainda era apenas uma ideia. Nosso papel foi reunir as pessoas certas, estruturar essa iniciativa e construir uma rede de parceiros que compartilhasse da mesma visão. Cada empresa trouxe uma competência essencial para transformar esse sonho em realidade".

Foto - Studio Lopes

João destaca ainda que a exposição faz parte de uma estratégia mais ampla da empresa para o desenvolvimento de experiências culturais. “O Brasil de Tarsila nunca foi pensado apenas para São Paulo. Esse é o primeiro capítulo de um projeto maior, criado para percorrer o Brasil e, futuramente, alcançar outros países. Acreditamos que a arte brasileira merece ocupar o mesmo espaço das grandes experiências internacionais e queremos contribuir para que nossa cultura seja vista no exterior com a grandiosidade, a qualidade e o orgulho que ela merece".

Responsável pela curadoria da exposição, Paola do Amaral Montenegro, representante da Tarsila do Amaral S.A., destaca que o principal desafio foi construir uma narrativa capaz de preservar a essência da artista enquanto explorava novas formas de apresentar sua obra ao público. "Nossa preocupação foi criar uma experiência que levasse o visitante a mergulhar no imaginário de Tarsila, compreendendo não apenas sua produção artística, mas também seu olhar sobre o Brasil, sua cultura e sua identidade. A tecnologia amplia essa experiência, mas sempre a serviço da obra e do legado da artista".

Para a curadora, a mostra vai além da contemplação das obras. "Esperamos que as pessoas saiam da exposição conhecendo melhor quem foi Tarsila do Amaral e entendendo a dimensão de sua contribuição para a arte brasileira. Mais do que uma experiência imersiva, queremos despertar emoção, curiosidade e aproximar novas gerações de uma artista que continua extremamente atual".

Além de marcar a estreia do Nubank Arte Lab, O Brasil de Tarsila reforça o crescimento das experiências imersivas como ferramenta de democratização do acesso à cultura e evidencia o potencial da colaboração entre instituições culturais, especialistas e empresas criativas para desenvolver projetos de grande impacto.

Sobre o Nubank Arte Lab

Foto - Studio Lopes

O Nubank Arte Lab, maior espaço no país 100% planejado para receber projetos de diferentes segmentos da economia criativa potencializados com alta tecnologia, tem como endereço o Conjunto Nacional, em São Paulo, e nasce com o compromisso de oferecer novas experiências e possibilidades imersivas, interativas e sensoriais ligadas à arte, à música, ao design e a outros segmentos.

O espaço reinventa a relação das pessoas com a arte. A idealização é da Aventura e DeepLab. A inquietude para esse novo desafio teve na origem o crescimento de exposições imersivas na Europa e nos Estados Unidos. Seguindo o DNA disruptivo das duas empresas, a proposta na capital paulista é aberta a múltiplos formatos, explorando ao máximo as possibilidades que a tecnologia, aliada ao projeto arquitetônico especialmente concebido, oferece.

“Queremos que o Nubank Arte Lab seja um espaço de encontro entre diferentes verticais da economia criativa, recebendo projetos de artes visuais, música, dramaturgia, dança, literatura, design, games e também eventos corporativos, entre outros. Importante destacar que temos a possibilidade de realizar dois projetos em paralelo, demonstrando uma das grandes vocações do Nubank Arte Lab: ser um espaço vivo, com uma programação permanente, diversa e em constante transformação”, indica Luiz André Calainho, sócio da Aventura.

O espaço nasce com o naming rights do Nubank, reconhecido por liderar uma transformação no mercado financeiro. “No Nubank, entendemos que esse investimento no Nubank Arte Lab gera valor não apenas para nossos clientes e para quem participa diretamente das experiências, mas também para a própria cidade de São Paulo e seus habitantes. Mais do que apresentar um novo espaço de arte imersiva, mostramos a oportunidade de criar um ponto de encontro entre arte, tecnologia e inovação, em um dos endereços mais icônicos de São Paulo”, afirma Juliana Roschel, Vice-Presidente de Marketing e Growth do Nubank. Para mais informações sobre o Nubank Arte Lab, clique aqui.

Confira no vídeo abaixo mais detalhes da exposição: