Instituto Motiva lança o programa Circuito Cultural para a visitação gratuita a museus e festas literárias

Foto - Divulgação/Motiva

Em 2026, a expectativa é de que o projeto leve de 3 mil estudantes e adolescentes em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador a alguns dos principais equipamentos culturais do País

A Motiva, maior empresa de infraestrutura de mobilidade do Brasil, lançou o Circuito Cultural, iniciativa voltada à ampliação do acesso à cultura para estudantes da rede pública e participantes de organizações sociais. Realizado pelo Instituto Motiva e com investimento de R$ 1 milhão, o programa prevê visitas gratuitas a algumas das principais instituições culturais do País em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador (BA), como o Museu da Língua Portuguesa (SP), o Museu do Amanhã (RJ) e a Casa de Jorge Amado (BA).

A iniciativa surge diante de um cenário em que o acesso a equipamentos culturais pela população no Brasil ainda é limitado e desigual. Segundo dados do IBGE, menos de um terço dos municípios brasileiros conta com museus, e a visitação a esses espaços é concentrada entre as faixas de maior renda. A edição 2025 da pesquisa Hábitos Culturais, realizada pelo Observatório Fundação Itaú, aponta que apenas 16% dos brasileiros visitaram um museu nos últimos 12 meses. O estudo também aponta que 13% participarem de feiras literárias e 13% de festivais literários, sinalizando um baixo nível de consumo de cultura pela população.

Ao longo de 2026, a expectativa é que o Circuito Cultural beneficie cerca de 3 mil pessoas, entre estudantes de escolas públicas e adolescentes participantes de projetos sociais. Ao todo, serão 83 visitas a 15 instituições culturais. O modelo foi estruturado a partir de um diagnóstico territorial conduzido pelo Instituto Motiva, que identificou regiões estratégicas próximas às suas operações de trilhos (trens, metrôs e VLT) e rodovias da Motiva para concentrar os investimentos sociais.

“O Circuito Cultural posiciona o Instituto Motiva como um indutor para democratizar o acesso à cultura e impulsionar o desenvolvimento dos territórios. Por isso, estruturamos um programa próprio, com governança, estratégia territorial e foco em gerar impacto social nas regiões onde a Motiva está presente”, afirma a presidente do Instituto Motiva, Renata Ruggiero.

A primeira experiência do Circuito Cultural aconteceu no mês de maio, durante a Feira do Livro de São Paulo, na capital paulista, um dos principais eventos literários do País e referência na promoção do acesso à leitura e à cultura. A escolha do evento como ponto de partida do programa reforça o compromisso do Instituto Motiva em conectar os seus participantes a iniciativas de grande relevância no calendário cultural brasileiro.

Ao longo dos nove dias de programação do evento, mais de 400 estudantes da rede pública e participantes de organizações sociais terão acesso a visitas guiadas, mediação educativa e atividades formativas dentro da feira. A ação marca o início da agenda contínua do Circuito Cultural e antecipa o modelo que será replicado ao longo do ano, ampliando o repertório cultural dos participantes e incentivando sua participação em novos espaços e experiências culturais.

Dinâmica do programa

Estação Motiva Cultural. Foto - Alexandre Silva

O Circuito Cultural foi estruturado como uma agenda contínua de experiências educativas em museus, eventos e espaços culturais parceiros, conectando estudantes e participantes de organizações sociais a diferentes manifestações artísticas. Para viabilizar o acesso, o programa oferece gratuitamente transporte, alimentação, mediação educativa e acompanhamento especializado. Ao longo do ano, os participantes podem vivenciar mais de uma experiência, registradas em um passaporte cultural que estimula a continuidade da jornada.

O Circuito Cultural conecta os participantes a 15 instituições e iniciativas apoiadas pelo Instituto Motiva. Entre os locais contemplados estão o Museu da Língua Portuguesa, o MuBE (Museu Brasileiro de Escultura e Ecologia), o Museu do Amanhã, o Instituto Tomie Ohtake, a Fundação Casa de Jorge Amado, o Instituto Baccarelli, a Casa da Música de Paraty, o Museu Nacional da Cultura Afro-Brasileira e a Orquestra Afro. O projeto também prevê visitações na Festa Literária Internacional de Paraty (FLIP) e na Festa Literária Internacional do Pelourinho (Flipelô).

O programa também contempla experiências culturais na Estação Motiva Cultural, espaço de espetáculos localizado no Complexo Cultural Júlio Prestes, na cidade de São Paulo, que recebe apresentações de música, dança, teatro, cinema e literatura com curadoria da Fundação Osesp.

Outro destaque são as exposições do projeto Centenários, iniciativa do Instituto Motiva que vem transformando as estações da Linha 4 - Amarela do Metrô de São Paulo em uma verdadeira linha cultural. As mostras homenageiam personalidades com mais de cem anos, aproximando os clientes de importantes nomes da cultura brasileira e de suas histórias. A proposta é levar escolas e instituições nas aberturas de exposições previstas para 2026 e 2027.

Cultura, mobilidade e impacto social

A criação do Circuito Cultural faz parte da estratégia de atuação do Instituto Motiva, apresentada ao mercado em setembro de 2025, que orienta suas ações para impulsionar o desenvolvimento de cidades mais inclusivas, resilientes e sustentáveis. Como parte desse posicionamento, o Instituto ampliou seu compromisso de investimento social de longo prazo, elevando a meta de R$ 750 milhões para R$ 1 bilhão até 2035.

No campo da educação, o Instituto Motiva também desenvolve iniciativas como o programa Escolas Baseadas na Natureza, considerado hoje o maior projeto privado do país voltado à integração da natureza ao processo pedagógico. A iniciativa já beneficia 16,7 mil educadores, mais de 500 mil estudantes e seis mil escolas em cerca de 5% dos municípios brasileiros.

Com mais de uma década de atuação, o Instituto Motiva promove transformação social por meio da cultura, educação, mobilidade e sustentabilidade. A organização parte do princípio de que ampliar o acesso a experiências culturais e educativas é fundamental para reduzir desigualdades, fortalecer comunidades e impulsionar o desenvolvimento dos territórios. Entre 2023 e 2025, foram investidos R$ 239 milhões. Para 2026, a previsão é de R$ 74 milhões em iniciativas sociais e culturais. Somente em 2025, os projetos apoiados beneficiaram mais de 2 milhões de pessoas em diferentes regiões do país.