Warner Bros. Pictures realiza diversas ações para a divulgação de O Morro dos Ventos Uivantes

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Apostando em ativações nas ruas, no Carnaval, no transporte público e no ambiente digital, o filme, que chega hoje aos cinemas, ganha espaço no dia a dia dos brasileiros

A Warner Bros. Pictures Brasil apostou no cotidiano da população brasileira para promover o lançamento do filme O Morro dos Ventos Uivantes, que chega hoje, 12 de fevereiro, aos cinemas de todo o país. Com ativações em espaços urbanos de grande circulação, eventos populares e parcerias com meios de comunicação e plataformas digitais, a campanha buscou traduzir os temas centrais do longa, como amor, paixão e intensidade emocional, para diferentes contextos culturais e de consumo, inserindo o universo do filme no dia a dia dos brasileiros.

No novo filme de Emerald Fennell, vencedora do Oscar, temas centrais da história ganham vida por meio de figurinos de perder o fôlego, cenários fantásticos e trilha sonora exclusiva assinada por Charli XCX. Partindo desses pontos, a campanha multiplataforma conseguiu explorar o universo de O Morro dos Ventos Uivantes a nível nacional por meio de ações especiais, como uma ativação no metrô do Rio de Janeiro no vagão exclusivo para mulheres, a presença em blocos de Carnaval pelo Brasil, a inserção na novela Coração Acelerado, dentre outras. Essas iniciativas traduziram a obra para diferentes linguagens e territórios culturais, ampliando o diálogo com públicos diversos, com destaque para o público jovem e feminino.

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“Queria fazer algo que se aproximasse à sensação de que o romance me deu, destacar os elementos do livro que achei empolgantes e ainda fazem as pessoas sentirem algo, talvez até por serem chocantes. Como eu amo tanto o livro, o desafio de fazer uma versão que até eu aceitasse, como fã, foi empolgante”, afirma a diretora Emerald Fennell.

Para tropicalizar o lançamento no Brasil e aproveitar um dos períodos mais emblemáticos do calendário nacional, a Warner Bros. Pictures apostou no Carnaval e na associação do filme à paixão intensa, tema central da narrativa. Até o dia 15 de fevereiro, O Morro dos Ventos Uivantes marca presença em blocos carnavalescos de diferentes polos do país, inserindo o universo do longa no centro da celebração popular.

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Durante as ações, os foliões vivenciaram o clima de romance do filme por meio da distribuição de leques temáticos e molduras para fotos inspiradas em Catherine e Heathcliff, personagens centrais da história. As ativações tiveram início no Nordeste, passando por Recife em 30 de janeiro e Fortaleza em 31 de janeiro. Em São Paulo, a ação aconteceu em 7 de fevereiro, no bloco Casa Comigo, durante o período de pré Carnaval, com o tema amor de cinema. A programação segue para o Rio de Janeiro em 13 de fevereiro, e se encerra em Belo Horizonte no dia 15 de fevereiro.

A campanha também dialogou com o público por meio da TV aberta. A Warner Bros. Pictures ativou o filme com uma inserção publicitária na novela Coração Acelerado, exibida no horário das sete pela TV Globo. No capítulo de 05 de fevereiro, os protagonistas João Raul (Felipe Bragança) e Agrado (Isadora Cruz) assistem ao trailer do filme, enquanto o jovem cantor ganha ingressos para ir assistir ao filme no dia da estreia oficial, em 12 de fevereiro, com a sua namorada. Durante a cena, Agrado comenta que a obra é seu livro preferido e cita uma das frases mais conhecidas da história, inserindo o clássico no contexto narrativo de romance da novela.

Para estar no cotidiano dos brasileiros, a Warner realizou uma ativação no Metrô do Rio de Janeiro. Desde o dia 17 de janeiro, um vagão exclusivo para mulheres foi totalmente envelopado com o visual do filme, nos dias 11 e 12 de fevereiro as mulheres que andaram por lá receberam leques personalizados. O Metrô ficará temático até o dia 05 de março. Para amplificar ainda mais essa ação, as influenciadoras Giro da Carioca, Joana Cannabrava e Bruna Zordan participaram de um passeio exclusivo no vagão e, na sequência, assistiram ao filme em primeira mão.

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Como parte da estratégia digital, a Warner Bros. Pictures fez uma parceria com o aplicativo de relacionamentos, Tinder, no qual usuários tiveram a oportunidade de interagir com perfis inspirados em Heathcliff e Catherine, conhecendo mais sobre os personagens e o universo da narrativa.

No ambiente urbano, a estratégia explorou a força visual e estética do filme em espaços de grande circulação. No dia 08 de fevereiro, em parceria com a Rádio Metropolitana, o estúdio marcou presença na Avenida Paulista, em São Paulo, convidando o público a recriar o beijo icônico dos protagonistas Catherine e Heathcliff. A ação gerou oportunidades de fotos e distribuição de ingressos, ampliando o alcance da campanha nas redes sociais.

Outras marcas também se associaram ao lançamento do filme, reforçando a estratégia de parcerias. Entre elas, a Moncloa, marca brasileira referência em chás premium, a Dufry Shopping, que colaborou com materiais de ponto de venda em mais de 23 lojas espalhadas pelo Brasil; Claro, com um apoio de mídia robusta em seus próprios canais, incluindo ativações em estações de Metrô em São Paulo e em suas lojas pelo país, além da marca de lenços Mimmo, presente na pré-estreia do filme.

Dirigido pela vencedora do Oscar Emerald Fennell, O Morro dos Ventos Uivantes traz um olhar contemporâneo sobre o clássico de Emily Brontë, estrelado por Margot Robbie e Jacob Elordi como Catherine e Heathcliff. A icônica história de amor do século XIX ganha nova intensidade com uma trilha sonora original de Charli XCX. O longa chega aos cinemas brasileiros hoje, 12 fevereiro, também em IMAX e versões acessíveis.

Sobre o filme

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Da Warner Bros. Pictures e da cineasta vencedora do Oscar e do BAFTA, Emerald Fennell, chega O Morro dos Ventos Uivantes, estrelado pela indicada ao Oscar e ao BAFTA Margot Robbie, ao lado do indicado ao BAFTA Jacob Elordi. O filme também conta com a indicada ao Oscar Hong Chau, Shazad Latif, Alison Oliver, o vencedor do BAFTA Martin Clunes e Ewan Mitchell.

Fennell dirige a partir de seu próprio roteiro. Os produtores são o indicado ao Oscar e vencedor do BAFTA Josey McNamara, Fennell e Robbie. Sara Desmond e o indicado ao Oscar Tom Ackerley assinam a produção executiva.

Confira abaixo ao trailer: