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| Foto - Manuel Nogueira |
Claudia Ohana volta a interpretar Natasha, de Vamp, via licenciamento de personagem, agora com os cabelos expostos ao sol em campanha de Dove. O retorno da vampira marca o lançamento de Dove UV Repair & Glow, com FPC 70 (Fator de Proteção Capilar), e convida as mulheres, até as mais noturnas, para brilharem à luz do dia sem medo de danificar os fios. A iniciativa chama atenção para os efeitos do sol na saúde dos cabelos, que tem poder quatro vezes maior de danificar os fios que qualquer outra fonte de calor.
Ao resgatar uma personagem marcada por sua relação com a noite e pela fuga do sol, Dove se apoia na nostalgia e aposta em contrastes estéticos e criativos inesperados para trazer a mensagem de forma lúdica, com códigos surpreendentes para a marca e para o verão.
“UV Repair & Glow, com fator de proteção capilar 70, nasce de um trabalho avançado de pesquisa e desenvolvimento, considerando que o sol pode causar até quatro vezes mais danos aos fios do que outras fontes de calor. Trouxemos a Natasha como uma escolha criativa para traduzir essa potência de forma culturalmente relevante. Se até as criaturas da noite confiam em sair ao sol, imagine o que UV Repair & Glow pode fazer pelo seu cabelo”, comenta Mariana Martins, Diretora de Marketing Dove Hair.
Como principal iniciativa da campanha, criada pela Droga5, Dove lança um filme estrelado por Claudia Ohana, ao lado da rapper Ajuliacosta e da influenciadora Marina (Submarina), em um encontro de ícones góticos de diferentes gerações. O conteúdo digital recria uma das cenas mais emblemáticas de Natasha, com direito à sua clássica dança, e convida até as criaturas da noite a colocarem o cabelo no sol com a proteção fator 70 de Dove UV Repair & Glow. A campanha noturna e com referências góticas representa um movimento ousado, que se destaca do que estamos acostumados a ver em termos de comunicação na categoria, e inclusive na própria marca.
Para dar início a campanha, acontece uma participação especial de Natasha na novela Êta Mundo Melhor!, da TV Globo. A novela marca o retorno da personagem. Nela, a vampira interage de forma bem-humorada com a personagem Sandra (Flávia Alessandra), que surge no Dancing com os cabelos presos e uma sombrinha nas mãos, após fugir do sol. No encontro, as duas contracenam enquanto Natasha se apresenta como a primeira vampira disposta a ajudar as criaturas da noite a saírem das sombras e exporem seus cabelos ao sol sem medo.
A cena evolui para um break estendido que mostra Natasha caminhando pelas ruas da cidade onde a trama se passa, ambientada nas décadas de 1940 e 1950, reforçando a ideia de que os cabelos podem ficar livres, protegidos e expostos ao sol com a nova linha capilar de Dove.
“É incrível ver como Vamp continua viva no imaginário do público até hoje. Natasha sempre teve uma estética forte e marcante, e reencontrar essa personagem tantos anos depois, agora em um contexto atual, foi muito especial. Trazer essa força para uma campanha que fala de cuidado e proteção fez todo sentido para mim”, comenta Claudia Ohana.
A narrativa se estende ainda a peças de mídia e pontos de venda de ponta-cabeça, recurso que brinca com o universo dos vampiros e marca uma inversão inédita no território visual da marca. Para o lançamento de UV Repair & Glow, até o logotipo de Dove aparece invertido para apresentar, de forma não óbvia, o produto criado para proteger do sol por meio de uma identidade visual noturna.
Na segunda fase da campanha é celebrada a primeira parceria de Dove Hair com o camarote N1 na Sapucaí durante o Carnaval, levando as atrizes Claudia Ohana e Paolla Oliveira para marcarem presença com looks assinados na temática Vamp. Após o dia raiar, a pista do camarote ganhará a luz do sol e amostras de produto para os foliões curtirem o after com seus cabelos protegidos pela linha.
“Resgatar Natasha, uma personagem tão icônica da teledramaturgia, nos permitiu criar uma ação que brinca com a nostalgia do público e ao mesmo tempo reforça os atributos da linha UV Repair & Glow. A grande sacada foi colocar as peças de mídia de ponta-cabeça, inclusive o logo de Dove, criando um efeito inesperado que remete ao universo dos vampiros e à estética gótica da campanha. Essa inversão visual transforma cada ponto de contato da campanha em uma experiência lúdica e memorável, mostrando que a proteção solar também pode ser divertida, ousada e cheia de personalidade”, conta Renata Leão, diretora executiva de criação na Droga5 São Paulo.
Confira abaixo ao vídeo da campanha:
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