Vigor Grego lança campanha com estratégia cross-channel live

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Para posicionar a marca de iogurte como a melhor alternativa para as pausas ao longo do dia, estratégia de comunicação tem como destaque ações de conteúdo multiplataforma na Globo

A importância de uma pausa nas tarefas do dia a dia, intensificada pelo período em que vivemos, inspira o conceito #EsseMomentoÉMeu, nova assinatura de Vigor Grego. Pioneira em iogurte grego, a marca lança campanha nacional criada pela SunsetDDB. Com uma estratégia multiplataforma, a campanha conta com projetos de conteúdo em TV aberta e por assinatura, além de ações nas redes sociais, lives, patrocínio, mídia avulsa, ações no digital e mídia out of home.

“A Vigor é a marca líder em iogurte grego e sinônimo de categoria no país. A nova campanha, com uma linguagem mais emocional, destaca toda indulgência permissiva que Vigor Grego entrega. Além de falar do produto, reforça a importância dessas pequenas pausas do dia a dia”, conta Flávia Drummond, Diretora de Marketing da Vigor.

O plano de mídia da campanha #EsseMomentoÉMeu conta com uma estratégia especial desenvolvida em parceria com a Globo. Ações de conteúdo nos programas ‘Encontro’ e ‘É de Casa’, da TV Globo, ‘Além da Conta’, do GNT, e também no GShow, incluindo as redes sociais do portal, compõem as entregas.

O projeto conta, também, com a participação de Fernanda Gentil, Fátima Bernardes, Ana Maria Braga, Patrícia Poeta, André Marques e Ingrid Guimarães, em uma ação totalmente sincronizada entre diferentes canais e plataformas de distribuição de conteúdo da empresa.

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A ação de lançamento da campanha foi realizada no ‘Encontro’ da última sexta-feira, dia 17 de julho. Em um dos blocos, Fernanda Gentil anunciou o intervalo comercial, dizendo que faria uma “pausa”. Imediatamente, no GShow, conteúdos relacionados ao momento foram postados no portal e nas redes sociais. “Na volta do intervalo, após veiculação do filme da campanha, Fernanda Gentil falou sobre os atributos do produto”, diz Fabiana Baraldi, Head de Mídia e Data da SunsetDDB. “Esta audiência gerada a partir da TV para o digital ainda foi trabalhada dentro dos sites Globo para continuarmos esta história”, complementa Fabiana.

Outros momentos de “pausa” serão mostrados ao longo das próximas semanas no programa, com interações entre Fátima Bernardes e Ana Maria Braga, além de entregas também no ‘É de Casa’. O programa ‘Além da Conta’, que estreia no dia 22 de julho uma nova temporada no GNT, é outro espaço presente na campanha. No dia do lançamento, a apresentadora Ingrid Guimarães fará uma live, no Instagram do GNT, para contar um pouco sobre os temas dos episódios da série e abrir uma conversa sobre as dores - e as delícias - dos dias em casa, incluindo a importância de inserir momentos de pausa na rotina atribulada para manter a saúde física e mental em dia. Vigor Grego será também patrocinador de “Além da Conta” e realizará duas ações de branded content na nova temporada do programa.

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#EsseMomentoÉMeu, conceito que foi lançado em uma ação especial no último mês de março com os participantes do BBB20, valoriza a necessidade que todas as pessoas têm para reservar um tempo dedicado a elas mesmas, priorizando bem-estar e o prazer da alimentação

Para Guilherme Jahara, copresidente e CCO (Chief Creative Officer) da SunsetDDB, o conceito transmite a sensação de conquista de um momento só seu. “Nosso objetivo é mostrar que mesmo uma pequena pausa, em um dia cheio de tarefas, tem um significado muito próprio e muito único para cada pessoa”, diz.

Um dos filmes da marca, “Pausa no Trabalho”, mostra uma mulher no escritório com tarefas diversas, que incluem telefonemas, leitura de relatórios e troca de e-mails. Antes de dar sequência à sua agenda de compromissos, ela saboreia um Vigor Grego e segue para uma reunião.

Em “Pausa sem as Crianças”, o roteiro mostra um pai que abre um iogurte Vigor Grego após colocar a filha na cama para dormir. No digital, a marca estará presente nas principais plataformas e contará com um time de influenciadores e celebridades para movimentar o novo posicionamento em seus canais. Confira:

Ficha técnica

Campanha #EsseMomentoÉMeu

Agência: SunsetDDB

Título: Esse Momento é Meu

Anunciante: Vigor

Produto: Vigor Grego

Copresidentes: Pipo Calazans e Guilherme Jahara

CCO: Guilherme Jahara

Direção de Criação de Grupo: Marcio Juniot

Diretor de Criação Associado: Xan Arakawa

Criação: Jéssica Pinheiro, Guto Merino, Nikole Vogel, Kleber Martins, Filipe Rosado e Felipe Revite

Social Media: Inaiara Florêncio, Rafael Wagana, Fábio Machado e Gabriela Campagnucci

Community Manager: Mariana Passos, Fernanda Conceição e e Dandara Lima

Mídia: Fabiana Baraldi, Rodrigo Vieira, Tânia Cristina Narciso, Felipe Silva e Bruna Silva

Negócios: Cris Pereira, Bianca Bizello, Juliana Souza Shirley Lacerda

Planejamento: Flávio Proença, Marcia Aguiire, Juliana Schvartsman e Fabiana Ribeiro

Head de Produção: Rodrigo Luchini

RTV: Angelo Pende, Carol Araújo

Art Buyer: Ana Shirley Rodrigues

Aprovação Cliente: Luis Gennari, Flávia Drummond, Rafael Esposto, Flávio Topolski, Vinicius Delmont e Victoria Grinberg

Produtora: Sentimental Filme

Direção de Cena: Paula Buarque

Produção Executiva: Marcos Araujo

Diretora Operacional e de Atendimento: Renata Pimenta

Atendimento: Wander Damiani

Head de Produção: Renata Pacheco

Coordenação de Produção: Cynthia Gama

Diretor de Fotografia: Andre Maida Faccioli

Diretor de Arte: Belisa Bagianai Pelizaro e Silva

Pós-Produção: Sentimental Filme

Coordenação de Pós-Produção: Zeca Daniel

Atendimento de Pós-Produção: Layssa Pascher

Montador: Tiago Gil

Color: DOT Cine

Produtora de Áudio: Ritmika Audio Arts

Atendimento Áudio: Stevie JO

Maestro/Produtor: Henrique Tanji